高端阛阓的份额劫夺战

2026 年中国高端车阛阓，国居品牌信心皆备，德系品牌则明智。

36 氪从多处获悉，飞驰、良马近期已向国内供应链给出 2026 年的初步需求预测量。多位知情东谈主士告诉 36 氪，两家企业国产车型的全年预揣摸均不及 50 万辆，果然一经回到其十年前在华销量水平。

相较之下，中国高端品牌的销量运筹帷幄则更为激进：蔚来运筹帷幄增长 40-50%，销量预估约为 46 万辆；小米汽车运筹帷幄为 55 万辆，同比增长 34%；鸿蒙智行则给出了 100-130 万辆的运筹帷幄，预测增长速率为 120%。

鼓动的节律背后，国居品牌畴昔一年高端化成绩显贵。

蔚来 ES8 车型改款后，12 月单月销量达到 2.2 万辆；鸿蒙智行旗下问界 M8、M9 车型年销量均冲破 10 万辆，起售价 70.8 万元起的尊界 S800 在 12 月托福超 4000 辆。

收获于销量的提振效应与 2026 年数量可不雅的新车计算，国居品牌给出了更为积极的阛阓销量预期。

德系豪华品牌则对阛阓环境有着愈加沉着的魄力。

2025 年，飞驰在华托福量为 55.19 万辆，同比下滑 19%，良马销量为 62.55 万辆，同比下滑 12.5%。两家企业在华销量都已连续两年下滑超 10%。

2026 年，飞驰行将推出长轴距纯电 GLC、初度达成国产的 GLE 等 15 款改款和新品，良马也将佩戴新世代 iX3 与其他超 20 款新品参加阛阓。

尽管两家企业的新品声势丰富，但它们对中国汽车阛阓的竞争格式，依然保合手着清楚的意志。

BBA 仍以燃油车为基本盘，国居品牌用电动化迫切高端阛阓

2025 年，中国汽车阛阓新动力渗入率冲破 50% 分水岭，12 月单月渗入率更是达到 59.1%。业界预测，2026 年新动力渗入率将赓续进步，冲破 60%。这意味着，中国汽车阛阓行将参加新动力主导期间。

飞驰、良马等传统豪华品牌，电动化转型速率并不睬念念。

2025 年飞驰推出了其全新一代纯电车型 CLA，新车凝华了飞驰畴昔几年的电动化工夫探索，详细续航最初 860km，并搭载了飞驰与中国企业 Momenta 共同打造的援助驾驶系统。这款新车已于 9 月开启小定，在 11 月精采上市，但 11-12 月销量共计为 1369 辆。

纵不雅全年，E 级、C 级与 GLC 三款燃油主力车型仍然占据近飞驰中国 70% 销量，纯电车型销量不及 5%。被请托厚望的电动化，当今并未成为飞驰中国新的增长引擎。

相较之下，良马中国 2025 年的纯电车型销量更为乐不雅，达到 5.3 万辆，但其在品牌总量中的占比也不及 10%。销量背后，良马 i3 的成交价一度从 35.39 万元的请示价跌至 20 万元以内，品牌溢价与盈利才智未免受到影响。

除此除外，飞驰、良马主力的高端豪华阛阓，如今也正在碰到来自国居品牌的厉害攻势。

2025 年，鸿蒙智行旗下另一豪华品牌尊界，以售价 70.8 万 -101.8 万元的尊界 S800，向豪华阛阓发起迫切。8-12 月，其累计销量达到 1.1 万辆，12 月单月托福成绩更是最初 4000 辆，最初传统燃油豪华品牌同类车型销量之和。

在 50 万元价位，问界 M9 已连续两年以超 10 万辆的成绩稳坐第一；4 月上市的新车问界 M8，则以超 15 万辆的销量，在 35 万 -45 万元阛阓最初飞驰 GLC、良马 X3 等竞品车型。

德系豪华品牌，正在阅历着电动化转型防碍与燃油车基本盘松动的双重查考。

2026 新车攻势：良马新世代初度上线，飞驰赓续着眼豪华车

近日，飞驰、良马都公布了其新一年的居品攻势。

2026 年，飞驰将推出超 15 款全新和改款居品，其中包括全新长轴距的纯电 GLC SUV、初度达成国产的长轴距 GLE SUV，以及新一代 S 级车型。

良马则将带来超 20 款新品，其中最重磅的居品即是新世代首款车型：长轴距版 iX3，良马第二次电动化探索行将迎来大考。

面对严峻的阛阓步地，飞驰与良马正试图通过一场密集的居品攻势扭转场面，但这场自救行径能否见效仍濒临诸多挑战，中国汽车阛阓的竞争态势也在同步升级。

工夫层面，小米汽车公布了 2026 年改款 SU7 的部分数据，其 Pro 版块 CLTC 工况下续航里程可达 902km，刷新中大型纯电轿车的记载；零跑等品牌则将增程车型的纯电使用里程进步至 500km 水平。在电动化方面，关乎续航里程的竞争迟缓尖锐化。

智能驾驶界限，多家企业已开启 L3 级自动驾驶测试，小鹏 2026 款新车搭载的最新芯片更是一经相沿初阶 L4 级自动驾驶的才智，以天下模子为中枢的 AI 才智比拼将成为 2026 年的竞争重心。

居品层面，与 BBA 共同对准豪华阛阓的尊界品牌 2026 年将推出 6 款新车，其中包含 SUV 与 MPV 车型，试图进一步霸占 BBA 所属的豪华阛阓。

单纯依靠降价或阑珊推出电动车型的战略退换开云kaiyun官方网站，已难以应酬国产高端品牌在居品、工夫、品牌等多维度发起的系统性冲击。BBA 们正在阅历一场狠毒的份额争夺战。